6月8日，优形与北京国安俱乐部联合宣布：优形将作为北京国安足球俱乐部的官方供应商助力北京国安开启中超2022赛季。与此同时，优形还高调宣布：将通过开发区域限定口味、地区专属福利等方式更好地服务北京消费者。显然，优形期待通过一场“夏日足球趴”，在北京这个“快消必争之地”进一步“出圈”。这也是国内轻食品牌第一次打响“区域营销”。

  鸡胸肉是职业运动员最优质的肉蛋白来源之一。低脂低卡、高蛋白、美味等产品特质，让国家体育总局训练局自2018年开始，就为征战国际赛事的中国运动员选择了优形。而同样是这些特点和安全过硬的品质，让国安在众多品牌中选择了优形。国安相关负责人在谈及合作中介绍：“我们希望为国安的球员提供更全面和高品质的营养支持。鸡胸肉是我们最重视的食材之一。优形的品控和品牌能量，是我们考察对象中最好的。”

  而对于选择国安，优形相关负责人则表示：北京国安是北京城自上世纪90年代以来城市记忆的重要载体之一。工体球迷开场前的怒吼是留在北京人脑海深处的记忆，在经历过那个年代的球迷心中都有至少一两段专属于自己的珍藏回忆：9：1大胜上海的欢呼，力克阿森纳、AC米兰和弗拉门戈等名队，缔造“工体不败”的传奇……只要“国安”在，北京城的记忆就不会断片儿，国安对于北京超越了足球的、体育的范畴，从某种意义上说，它就是这个城市的一部分。

  “优形希望依托北京市场独特的圈层文化，探索出更匹配区域消费基因的全新模式，如果成功，我们将很快复制到其他区域。从这种意义上讲，牵手北京国安，只是优形迈出的第一步。”优形负责人介绍：未来，优形马上就将以与国安球迷共情为抓手，送上“京味十足”的专属福利。除了开设多家“优形&国安品牌快闪店”外，联赛期间，优形还将打造“第二现场”，组织球迷集体观赛，让无法亲临赛场的球迷朋友感受现场的激情。在线上，优形将以更获球迷青睐的衍生内容，激发北京球迷的怀旧情怀。另据优形产品负责人透露，根据北京人口味量身定制的新品研发已被提上日程，优形将三线并举撬动帝都市场。

  正如优形品牌负责人所说：“优形试图通过立体多维渠道，让美味、低卡低脂、高蛋白的产品陪伴球迷享受足球激情同时，将更健康的生活理念传递出去，为这座城市带来与众不同的商业底色，撬动北京城市消费和优形品牌的双向赋能。”

  据调查数据显示，超七成本土品牌选择以北京作为其辐射全国的大本营。随着北京进入首批国际消费中心城市培育建设名单，其对于全球消费力强大的“虹吸”作用将被进一步激活。在北方经济的中心地带的C位市场，优形将走出一条“京味儿”十足的“出圈”新路径，或许可为全国性品牌对于区域市场的深耕提供新的模板。